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    滄晟地坪漆廠家:品牌形象代言對涂料行業到底有多重要

    作者:1 時間:2019-03-12 18:03:42


           經濟的慢慢恢復也帶動了各行各業的快速發展,尤其是房地產行業相對火熱。同樣樓市的熱門熱相對帶動了家裝中涂料行業的發展。現在越來越多的企業和投資人士看中地坪涂料市場的廣闊空間,紛紛加入其中想要分一杯羹。而這也導致了涂料市場競爭日益加劇,除了在產品品質和生產實力的提高,各個涂料品牌也各出奇招,積極調整攻占市場的策略,其中品牌代言也成為重要的市場策略之一。  

           以往,大家熟悉的品牌代言主要是在護膚美妝、服飾、食品等行業。然而,近年來,隨著家居建材市場的火熱,眾多家居建材品牌也走上了代言之路,包括周迅為尚品宅配代言、舒淇為索菲亞衣柜代言等等。涂料行業自然也不甘落后,就有知名原生態漆品牌大漆坊就邀請了著名的特型演員、鄧小平的扮演者盧奇先生作為企業的文化導師。據悉,盧奇先生在《開國大典》《重慶談判》《鄧小平》等四十多部影片中扮演了一帶偉人,形神兼備,其形象深入人心。  

           有專家分析說,品牌代言人的市場推廣策略,一方面是利用明星名人的知名度與品牌相結合,有利于擴大品牌的影響力,使品牌在市場競爭中脫穎而出。除此之外,明星名人作為品牌代言人,能向市場消費者形象地展示品牌個性,傳遞出品牌的精神訴求,代表著品牌的定位和方向。然而,對于涂料企業來說,請得起明星名人作為品牌代言的不在少數,但是要使品牌代言真正發揮作用,有效地傳播涂料企業的精神文化,卻不是簡單的事。  

      

           邀請代言人首先要考慮的就是代言人與品牌形象是否相符,這不僅是外形,更是源于彼此價值觀是否相互認同。如果缺少辨人的眼光,甚至一味的追求請名氣大的明星,卻忽略了與企業的文化、企業內涵相結合,那可能會導致一敗俱傷的局面。  

          明星代言成品牌銷售的一把利器

          很多環氧樹脂漆企業都認為,明星的形象與產品的品牌形象劃等號,只要選擇明星代言的方法,企業的品牌形象就會有所提升,品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產品的銷量。  

           殊不知,其觀念是企業對品牌塑造認知的最大誤區,企業一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應,其實明星代言與品牌形象以及產品的銷量并沒有必然的因果關系。  

           雖然明星代言所引發的風波不斷,但是明星們出現在涂料產品的旁邊還是很有看點,很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞,畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳,明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。  

          走訪調查:建筑涂料市場三大弊端迫在眉睫

           當然涂料企業在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正,不是企業選擇明星代言就要將產品的價格相應的提高,企業品牌的明星代言不應凌駕于產品價格之上,明星代言貴在品牌的推廣與建設上,請不要因小失大。  

          涂料銷售渠道存在缺陷

           目前涂料市場的營銷渠道多達10種,但幾乎都存有某些漏洞,存在一定風險,隨著市場的逐步發展以及情況的不斷變化,如何進行渠道創新成為亟待解決的首要問題。  

            數據顯示,中國涂料年總產量已經從10年前的181萬噸,逐漸增長至900多萬噸,年增長率逐年攀升,成為名副其實的涂料第一生產大國。這么快的高速增長下,涂料企業面臨著一個發展瓶頸,就是渠道多,卻難以讓人“省心”。  


          “包括建材超市、直營專賣店、裝飾公司、網絡團購、工程渠道等,目前涂料市場的營銷渠道多達10種,數量很多,但對涂料企業來說掌控它們十分不易。”廣東某集團有限公司市場部郭總經理在論壇上大倒苦水。  

           舉例說,以建材超市為例,進入這個渠道需要大量的進場費、促銷費、廣告費等,這樣導致必須要把價格抬上去,這一上去企業在價格方面的競爭力就沒有了,生意肯定會受影響。因此,創新營銷模式已經成為涂料行業刻不容緩的大事。
          
    隨著涂料行業品牌意識的提高,相信未來品牌代言的也會越來越規范。  


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